霍尔木兹海峡悬念未消：油价最高或飙至120美元，全球经济期待欧佩克“加油”

茶、水(shuǐ)、维生素C、碳酸氢钠

——如此简单(jiǎndān)的配方，

竟撬动了(le)一个百亿级市场。

茶饮界(yǐnjiè)掀起的“减法”风潮，

让无糖茶悄然占据(zhànjù)了货架C位。

随着窑果立、益生元果汁(zhī)汽水(qìshuǐ)(qìshuǐ)、白桦树汁汽水、“查元香”无糖茶及果茶等(děng)新品的(de)热销，大窑饮品正在以多品类的布局应对饮料行业的市场争夺战。平台数据显示，近日大窑益(dàyáoyì)生元汽水新品专场直播，单场狂销68W！曝光突破1100W！行业观察认为，这种快速的产品推新与迭代，核心在于其“以消费需求驱动产品设计”的策略。支撑大窑在性价比之外(zhīwài)追求更高“质价比”的，则是其扎实的供应链基础。

艾媒(àiméi)咨询发布《2024—2025年中国(zhōngguó)茶饮(yǐn)料行业发展及消费洞察(dòngchá)报告》指出，46.9%的中国茶饮料消费者偏爱零糖、零卡、零脂类包装茶饮。中国无糖饮料市场规模已超过400亿元，预计2028年将增长至815.6亿元。

为什么曾经被(bèi)吐槽“难(nán)喝”的无糖茶饮，如今被摆在超市货架最中心的位置？

背后是当代青年新“养生”方式的流行(liúxíng)：在社交媒体上搜索无糖茶，会发现它已(yǐ)与 “减肥神器”“促进代谢”“健康之水(zhīshuǐ)” 等关键词画上等号。“奶茶喝到爽，唯一的受害者就是我的体重和血糖(xuètáng)”成为社交平台上的常见感慨，在健康与享受间寻找(xúnzhǎo)平衡点，年轻人选择了用无糖茶饮替代高糖饮料，既满足味蕾需求，又减轻心理负担。

无糖茶饮热度居高不下，洞悉消费者需求，大窑饮品(yǐnpǐn)接连推出多款主打“0糖0脂”的(de)新品，例如“查元香”无糖茶、益生元果汁汽水等(děng)，以满足消费者的个性化需求。

“我刚下单一箱大窑(dàyáo)的益生元果汁汽水。”消费者赵女士坦言，自己不喜欢喝白水，总喝含糖饮料又觉得不健康。这种“戒不掉”饮料又担心健康的矛盾(máodùn)心理，让她选择了配料表更透明(tòumíng)的饮品。

可以(kěyǐ)看出，大窑益生元果汁汽水每罐添加(tiānjiā)100mg维生素C，满足人体每日(měirì)所需；添加6000mg双重益生元，调节肠道微生态，帮助体重管理，引领“轻养生”潮流(cháoliú)；“查元香”系列推出金桂乌龙、白兰乌龙两款无糖(táng)茶和柠檬风味红茶、青梅风味绿茶、香柚味茉莉茶三款果茶，无糖茶具有0糖、0脂肪(zhīfáng)、0能量的健康属性，茶叶源自闽南、闽北产区，100% 原叶茶萃取，保证茶本味(cháběnwèi)，1L果茶则(zé)添加真实果汁，不同口味对应优质原料，0脂肪饮用无负担，契合健康需求的同时还原果味茶香。

此外，大窑饮品在“天然植物基+碳酸”领域的跨界尝试也受到市场认可。白桦树汁汽水选用源自东北林场的白桦树汁作为(zuòwéi)原料，富含氨基酸、矿物质(kuàngwùzhì)、维生素，以“天然白桦树汁≥2.5%+绵密(miánmì)气泡”为核心卖点，主打(zhǔdǎ)清爽口感与健康属性的结合，满足消费者对养生和畅饮的双重(shuāngchóng)追求。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，随着新生代逐渐成为主流消费(xiāofèi)群体，在健康管理、营养(yíngyǎng)管理、体重管理、颜值管理等(děng)消费需求下，无糖饮料及功能性饮料市场得到进一步释放。

“大果粒就喝窑果立！”伴随这则动感洗脑的(de)饮品(yǐnpǐn)广告在互联网社交平台“病毒式(shì)传播”，大窑饮品以极具网感的营销攻势强势破圈。在饮品行业旺季来临、市场竞争加剧的背景下，大窑饮品通过年轻化表达为新品造势，成功抢占消费者心智(xīnzhì)。

这支充满无厘头风格的广告片不仅传递出便捷饮用的产品特性，更以(yǐ)个性搞怪内容为年轻群体提供情绪价值。社交媒体营销机构(jīgòu)的数据显示，引发年轻人情绪共鸣的品牌内容，其分享率(lǜ)比普通内容高出(gāochū)3倍，互动率提升50%。正是凭借(píngjiè)这种情感穿透力，“窑果立”在社交媒体平台上迅速传播，收获大量年轻消费者的关注。

亮眼的(de)市场表现背后，是(shì)大窑饮品(yǐnpǐn)“1+2+N”产品战略的精准落地，即“1”是强化碳酸(tànsuān)饮品基本盘，夯实“大汽水 含气饮料”这一核心特色产品属性；“2”是根据当下市场趋势、消费需求以及(yǐjí)供应链优势，打造适合现在渠道匹配的产品，主要是同步更新上市的果汁饮料和植物蛋白饮品；“N”是未来打造多(duō)品类矩阵，以精益求精的态度不断优化产品品类。

在该战略(zhànlüè)布局的(de)(de)推动下，大窑饮品正重构与年轻消费者的对话方式。线下场景中，它博集的无声派对、美好生活节的活力注入、Aw漫展的二次元破圈等沉浸式体验(tǐyàn)活动轮番上阵。线上传播端，今年1月推出的“态度宣言”视频结合AI技术，通过夸张、有趣的表现形式，在短时间(duǎnshíjiān)内给消费者留下深刻印象；春节(chūnjié)的“新年嘴替”系列则直击痛点，用幽默道出年轻人心声。通过这些多样化的玩法，大窑饮品成功实现了与年轻消费者的深度沟通和(hé)情感链接。

与众多品牌选择商超或线(huòxiàn)上为主战场不同，大窑的(de)新茶(chá)饮战略仍选择深耕其优势领域——餐饮渠道。新品“查元香”系列明确定位为“餐饮用茶”，主打“茶饮配美食，畅享无负担”的消费场景(chǎngjǐng)，构建起与餐饮消费的强关联。

这一差异化策略建立在(zài)大窑深厚的渠道积累上。经过多年深耕，大窑已建立覆盖全国(fùgàiquánguó)31个省、自治区、直辖市的渠道网络，拥有千余家经销商(jīngxiāoshāng)团队和百万余家终端渠道。

“在(zài)餐饮渠道，大窑(dàyáo)在汽水品类中拥有领导地位。在此背景下(xià)，大窑能够让无糖茶饮料品类快速占领餐饮渠道，建立起无糖(qǐwútáng)茶饮料在餐饮渠道中的竞争优势。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊分析道。

在渠道(qúdào)运营层面，大窑通过严控价格体系与终端(zhōngduān)让利政策，强化了与餐饮终端的合作关系。这种深度绑定的渠道策略，使新品能迅速渗透全国餐饮渠道，登上全国各地(gèdì)餐桌。

支撑大窑(dàyáo)多(duō)品类扩张的底层逻辑，是其不断完善的全国供应链网络(wǎngluò)。目前，大窑已在内蒙古(nèiménggǔ)、吉林、辽宁、宁夏、安徽、陕西、山东等地布局七大智能生产基地，打破地域上的限制、辐射全国市场，为全国化的坚实推进夯实基础。

“自建生产基地可以从原材料、生产、包装(bāozhuāng)、运输等多方面把控品质，并强力赋能上下游合作方，不断优化上游供应商的甄选与准入标准，优中择优。既保障产能的稳定高效供给，又通过缩短物流半径提升交付效率(xiàolǜ)，辐射更多区域人群，最终实现提质增效的‘质价比’优势(yōushì)。”大窑饮品相关(xiāngguān)负责人表示(biǎoshì)。

用“依山傍水”保障品质，用“一省一厂”破解物流魔咒，用智能产线兑现“质价比”承诺(chéngnuò)。大窑饮品成功突破品牌的区域性桎梏，正成长为备受(bèishòu)年轻人(niánqīngrén)青睐的“国民饮品”。

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