峨眉山景区管委会文化和旅游局局长尧斌：以“双遗”为基，打造世界级文旅品牌与国际典范

封面新闻记者 郭可欣(guōkěxīn) 今年6月，四川省委(sìchuānshěngwěi)十二届七次全会(quánhuì)通过《关于推进文化和旅游深度融合发展 做大做强文化旅游业的决定》，提出全力(quánlì)打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，建设(jiànshè)世界级文旅地标。作为中国仅有的四个、西部唯一的世界文化与(yǔ)自然遗产，国家级5A景区峨眉山对此积极响应。 峨眉山景区管委会文化(wénhuà)和(hé)旅游局(lǚyóujú)局长尧斌在接受封面新闻记者专访时表示：“省委十二届七次全会公报紧扣习近平总书记(zǒngshūjì)关于文化和旅游工作重要论述及对四川工作系列重要指示精神，勾勒出一条具中国特色、彰显巴蜀魅力的文旅深度融合发展新路径。公报中提出全力打造‘锦绣(jǐnxiù)天府・安逸四川’文旅品牌，建设世界级(shìjièjí)文旅地标，这为峨眉山建设世界级旅游景区指明方向(zhǐmíngfāngxiàng)、创造条件。我们应牢牢把握这一机遇，奋勇担起成为四川对外标志性国际影响力品牌之一。” 聚焦品牌与丰富业态(yètài) 提升国际影响力 在如何提升国际影响力方面，尧斌介绍，峨眉山景区制定了两大核心策略，计划从(cóng)聚焦品牌建设和发力丰富(fēngfù)业态这两方面执行。 聚焦品牌建设方面，峨眉(éméi)山(éméishān)景区将以“行愿峨眉”“峨眉武术(wǔshù)”“峨眉山茶”“健康峨眉”“动观峨眉”五大品牌为核心，持续(chíxù)举办峨眉武术传承大会、峨眉山越野挑战赛、国际象棋名山(míngshān)邀请赛、峨眉山冰雪(bīngxuě)温泉季等特色节庆赛事活动。同时，景区正积极争办世界(shìjiè)佛教论坛、联合国开发计划署（UNDP）研讨会议、环勃朗峰超级越野耐力赛（UTMB）等国际性活动，加速打造具有全球影响力(yǐngxiǎnglì)的文旅品牌。发力丰富业态方面，峨眉山景区将深度挖掘世界遗产价值，推进峨眉武术传承基地项目(xiàngmù)(xiàngmù)建设，将“峨眉派”文化具象化融入景区，发展武术旅拍、武术演绎、武术研学等新业态。此外，景区正推动峨眉山空间互联网平台及数字孪生应用项目建设，旨在打造虚实融合的沉浸(chénjìn)式数字景区，创新线上线下消费场景。 健全机制保障(bǎozhàng)遗产 做强“江湖峨眉游侠之旅” 围绕省委全会深化“文化遗产保护与(yǔ)文博旅游发展”的要求，尧斌向封面新闻记者介绍了峨眉山景区(jǐngqū)已实施并规划的一系列举措。他说：“我们重点健全(jiànquán)峨眉山景区的文化遗产保护机制，通过(tōngguò)体制机制改革，成立峨眉山文物保护管理局和世界文化与自然遗产研究(yánjiū)院负责峨眉山文化遗产的保护、研究和管理。同时争取乐山市政府支持，自2024年(nián)起，每年将景区门票(ménpiào)收入(shōurù)的5%固定列为文物保护专项经费，实现保护与利用良性循环。未来，我们将推进峨眉山古建筑群的保护修缮，加快(jiākuài)峨眉山博物馆陈列改造提升，实施峨眉山世界文化遗产数字化工程，打造世界遗产旅游精品线路(xiànlù)，让峨眉山的文化遗产保护利用成为全球典范。” 据介绍，未来在精品线路设计方面，峨眉山(éméishān)景区将主推获评中国体育(tǐyù)旅游精品线路的“江湖峨眉游侠之旅(zhīlǚ)”，把境外游客最喜欢的峨眉武术、自然生态、美景奇观等贯穿其中，让境外游客深度体验和(hé)感受中华优秀传统文化，及生物多样性的独特魅力。 暑期(shǔqī)推出徒步登山季 主题活动丰富多彩 针对今年暑期旅游旺季，峨眉山(éméishān)景区(jǐngqū)精心策划了系列活动和(hé)优惠政策。景区将在7月5日推出峨眉山夏季徒步登山季系列活动，以“小小峨眉山 轻松拿捏”为主题，完善提升徒步线路的(de)基础设施，增设网红(wǎnghóng)打卡点、文化体验点，并举办“峨眉·拾光者”环保主题活动，“趣(qù)寻找那些叫峨眉的生命”研学旅行活动，“峨眉送我的毕业 party ”主题露营晚会等。同时，配套推出徒步旅游优惠政策，包含门票、酒店、温泉(wēnquán)等等优惠，游客可通过关注景区官方公众号(hào)及时了解详情。 据尧斌介绍，今年年初开始，峨眉山景区针对境外游客给出了团队游享5折(zhé)优惠的史(shǐ)上最大(zuìdà)优惠力度，欢迎海外游客抵达峨眉山感受文化与自然景观的魅力。 峨眉山正以实际行动，为擦亮“锦绣(jǐnxiù)天府·安逸四川”品牌、建设(jiànshè)世界级文旅地标贡献自身力量。